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京东11.11首日战报:新用户大幅增长 多品类同比超100%

2019-12-20

截止到11月1日24时的京东大数据显现,北京、上海、深圳、广州、成都成为首日下单金额最高的5座城市;而从增幅上来看,黄山、荆门、新余、南平、三门峡则排在前列。1日全天,低线级商场全体下单用户数同比添加104%,下单的新用户中72%用户来自低线级商场,焦作、保定、聊城、泉州、温州5座城市中的新用户占比最高。

 

 

从大牌、新品、爆款 到为你量身定制

11月1日,京店主电出售出的电视机,销量前10大单品全部是55英寸及以上产品,到正午12点,70英寸及以上大屏电视的成交额同比添加了超300%。到正午12点,空调以旧换新的成交额同比翻了6倍,其间一级能效空调的成交额同比上一年翻了4倍。

代表更高日子品质的家电热销,十字门和多门冰箱占到冰箱成交额的50%,洗烘一体和母婴洗成为洗衣机的新干流功用挑选。到正午12点,IH电饭煲成交额同比添加100%,厨师机、果蔬消毒机、绞肉机等新式小家电的成交额同比添加超越300%,取暖电器成交额同比添加150%,消毒灭菌加湿器的成交额是上一年同期的15倍,国货精品电动牙刷的成交额同比添加130%,2000元以上的美容器成交额同比添加100%。

经过C2M反向定制的京品家电,因为更贴合顾客对功用的个性化需求,成了本年11.11顾客追捧的抢手,到11月1日正午12点,京品家电的成交额现已占有京店主电全体成交额的15%。其间,京品电视和独家供货的新品电视成交额到达上月日均成交额的8倍,京品家电海尔477升冰箱一跃成为自营冰箱中的TOP1单品,京品油烟机成交额占比超越了60%。

在本年的11.11,智能手机仍旧是顾客购买的抢手产品,在首日的出售中,华为、一加、OPPO、联想、vivo成交额均完成同比添加200%,其间华为Mate 30系列 5G版出售1分钟成交额破亿,取得5G手机销量榜冠军;iPhone销量同比添加8倍;京东经过C2M形式打造的阅览手机和游戏手机产品销量同比添加400%。

在PC及平板产品品类中,轻浮笔记本电脑销量同比添加206%,PC品类中反向定制产品成交额同比添加8倍,本年主推的高性能规划师台式机品类销量同比添加10倍,以C2M形式打造的WiFi6高速路由器销量环比10月日均添加7倍。备受年青用户喜爱的平板电脑成交额同比添加261%,其间二合一平板电脑成交额同比添加7倍,全体平板电脑碎屏险服务成交额同比添加25倍。带鱼屏显现器销量同比添加5.5倍,而每出售5台显现器中就有2台来自反向定制。

作为超级百亿补助爆品,Bose QC35降噪耳机销量同比添加214%,1日当天销量超越上一年11月累计销量;运动相机销量同比添加138%。文仪品类中海外文具成交额同比添加了147%,其间百乐文具成交额同比添加251%,三菱文具成交额同比添加288%。

用好、吃好、读好 京东始终是高品质消费首选

京东11.11全球好物节开门红当天,京东超市干货食物、清洁制品、宠物成交额同比添加200%,母婴成交额同比添加100%,白酒、葡萄酒、啤酒成交额同比添加200%,包销定制产品超万款。

其间,STEAM教具/玩具成交金额是上一年同期26倍,高端轻奢婴儿推车成交金额是上一年同期18倍;牛奶、水饮、茶叶、坚果、饼干蛋糕以及食用油成交额均为上一年同期3倍;牛奶乳品方面全天共卖出超5000万盒牛奶,高端酸奶全天销量同比添加15倍,有机牛奶同比添加8倍,乳品品牌蒙牛是上一年同期5倍,伊利是上一年同期4倍;坚果炒货品牌中三只松鼠是上一年同期3倍,良品铺子前1小时超上一年全天成交额,全天同比添加5倍;茗茶方面,普洱茶和白茶的成交额都到达上一年同期4倍,茉莉花茶是上一年同期3倍。

精准处理顾客痛点,助推顾客体会迭代晋级的C2M反向定制形式继续发力,成为各大品牌的 添加神器 。开门红全天,福临门6.18L定制款食用油成交额同比提高19倍,海飞丝小绿瓶无硅油系列成交额同比添加6倍。

京东生鲜首日共售出385万件生鲜产品,约4500吨。这其间,全天售出270万颗鸡蛋,成全民 必购清单 人气单品。销量占有前两名的猕猴桃同比添加了11倍,橙子同比添加了近6倍,第三名牛肉销量同比添加了150%,性价比极高的肉类鸡肉紧随其后,而得益于京东冷链运送保证和鲜奶定时购服务,低温奶也进入了品类销量排行榜TOP5。

顾客在猪肉消费上的需求仍旧高涨,11月1日当天,京东生鲜共出售出24吨黑猪肉,成交额同比添加500%,其间精气神占有30%销量份额。

自带热度 的火锅食材也遭到追捧。11月1日当天,牛羊肉卷成交额同比添加450%,丸子成交额同比添加150%,火锅底料成交额同比添加130%,毛肚、豆腐皮等成交额同比添加160%。

气候转冷,读书充电成了许多顾客的挑选。11月1日当天,京东图书本质教育类图书成交额同比添加418%,幼小联接类图书成交额同比添加802%,京东教育的青少年本质培育课程成交额同比添加127%。

许多顾客挑选赶在年末前改进一下家居环境,11月1日全天,京店主装建材全体成交额同比上一年添加88%,其间,全屋定制家具成交额同比添加11倍,厨房卫浴成为最热销品类,同比添加为84%;装饰规划成为增速最快品类,同比添加330%。智能厨卫越来越得到顾客喜爱,智能马桶11月1日全天成交额同比上一年添加300%,其间,松下全天成交额是上一年的16倍,恒洁是上一年的6倍,九牧是上一年的5倍;京东智能门锁当天成交额同比添加150%,小米米家智能锁全途径初次单日出售打破万套;11月1日当天,全包装饰成交额是上一年的6倍;家具前10小时已超上一年全天成交额。

11月1日全天,京东美妆出售额同比上一年同期添加236%,出库率超85%。世界闻名美妆品牌体现仍旧亮眼,HR赫莲娜在前8小时成交额超上一年全月,OLAY在1日全天出售额同比添加6倍,丝芙兰全天出售额同比上一年添加25倍,羽西、欧莱雅小美盒全天成交额同比上一年同期超10倍添加。SK-II京东自营旗舰店和OLAY京东自营旗舰店在首日的粉丝均打破1000万,SK-II京东自营旗舰店成为SK-II全途径粉丝体量最巨大店肆。

从买什物到享服务 京东推进消费结构晋级

以健康、轿车、游览、稳妥为代表的服务类消费,也引领着全民的结构性消费晋级。

11月1日全天,京东互联网医院问诊订单总量同比添加30倍,进口自营保健品成交金额同比添加近7倍。日益添加摄生保健的消费需求也带动了补养品牌小仙炖成交额同比添加391%,同仁堂成交额同比添加132%;京东海外直采燕窝创出售新高,全天出售是10月全月的3倍。

到11月1日正午12点,京东大药房中西药品类成交额超上一年全天,补气养血类同比添加近7倍,伤风咳嗽类同比添加近200%;消费医疗的齿科服务类产品成交额同比添加18倍;其间在家用医疗器械方面,鱼跃品牌全天成交金额破千万,京东大药房东阿阿胶品牌成交额达上一年全天成交额的近8倍,消费医疗类目拜博口腔成交额同比添加8倍多,体检管家成交额较上一年同比添加200%,爱康国宾品牌成交额达上一年全天20 多倍,美年大健康品牌成交额达上一年全天382%。

在本年11.11首日,京东的轿车用品成交金额同比添加50%,机油成交金额同比添加100%,车载冰箱成交金额是上一年的6.4倍,车载日子电器成交金额同比添加142%,轿车充电配备成交金额为上一年20倍,汽修东西成交金额同比添加450%,洗车机成交额同比添加136%。

真实的 大件 在大促中锋芒毕露,11月1日,京东渠道上的新车成交金额同比添加118%,京东房产在1日当天成交了5套别墅;京东拍卖在1日当天成交额同比添加318%,成功拍出了12.6万元的手机靓号和128.8万元的贵重手表。

大促带动了游览类产品的热销。11月1日,三亚海棠湾喜来登酒店的成交额环比添加6.4倍,全国至澳门机票成交额同比提高10倍,游览拍照的成交额环比添加110%。

稳妥需求也随之添加。11月1日,京东安联财险供给总保证金额打破56亿元,保费收入同比添加9倍。其间在个人意外及健康险、游览险、产品售后以及消费保证等方面,累计为864万件产品供给保证服务,京东安联全球游览险也成为受顾客重视的明星产品。

深挖低线级商场潜能 激起高质量消费生机

中小城市逐步成为消费晋级的新动力,京东的全途径下沉也正在满意更广泛的低线级商场消费需求。

11月1日,65英寸以上大屏电视在县镇商场的销量同比添加200%以上,500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣机销量占比将近一半。以美的大白鲸、奥克斯京福为代表的京店主电专卖店专供空调带动空调销量大涨,并把壁挂空调的一级能效产品销量占比推高到了68%,变频占比超75%。空调在低线级商场的消费晋级还体现在高端类型无风感柜式空调的销量到达了均匀日销的25倍。县镇商场居民越来越重视饮水健康,清水产品的成交额超越上一年同期8倍。

京东战略出资的五星电器,线下门店从10月25日起结合会员及亲朋内购会提早敞开11.11大促。到11月1日正午12点,聚集下沉商场的万镇通城镇店出售同比添加到达122%。

作为京东旗下社交电商渠道,京喜在10月31日正式接入微信一级进口,在同日敞开的 全民京喜日 ,开场还不到一个小时,京喜销量即打破100万单,全天共卖出近6000万件产品。鄙人单用户中,女人用户占比达62%,90后用户占比53%;来自3-6线城市的新用户占当日京喜新用户的74%,京喜新用户也占到了当日京东全站新用户的份额达42%。而在爆款产品方面,工厂直供下单量环比添加16倍,来自成都纸品工业带的竹浆抽纸全天卖出293万件,来自义乌工业带的洗碗巾全天卖出50万条,来自福建泉州食物工业带的软吐司面包全天卖出超越100万包。

打造高效零售基础设施 为每个顾客联通全球好物

11.11京东全球好物节 敞开,恰逢第二届中国世界进口博览会行将举行,自上一年首届进博会以来,京东圆满完成了直接签约收购总金额近1000亿人民币进口品牌产品的方针,来自全球的海量尖货经过京东送抵千家万户。面临行将开幕的第二届进博会,京东集团将继续派出规划巨大的 买手团 ,继续进行多品类多品牌的收购,助力更多进口品牌更快地进入中国商场。

11月1日刚刚过了30秒,佳沛新西兰奇异果就成为本年京东生鲜自营果蔬首个年度成交额打破2亿的单品,而在11月1日当天,佳沛卖出33吨新西兰奇异果,京东生鲜也成为佳沛在华最大电商出售渠道。

11月1日全天,海囤全球全体成交金额同比上一年添加100%;沃尔玛、山姆、日本乐天等海囤全球名店的产品成交金额同比上一年添加6倍多;海囤全球进口宠物产品成交金额同比上一年添加近13倍。

清晨下单、醒来收货 乃至 下单几分钟就收货 ,虽然面临11.11的海量订单,京东物流仍将一以贯之地为顾客供给极致服务体会。

到1日下午4点,京东物流的出库单量现已超越上一年全天。为满意商家的大促物流需求,本年11.11,京东物流依托供应链工业渠道,在全供应链服务和供应链技术服务上推出了多样化行动,京东物流也将以高品质服务全力为京东渠道订单和敞开事务订单的大幅添加供给保证,协助一切商家处理大促订单量剧增带来的履约应战。

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